一、基础设置排查
1. 账户余额与预算
◦ 确保账户余额充足，建议每日消耗的7倍以上余额储备，长期投放账户需提前充值。
◦ 检查广告层级预算是否过低，初期建议设置略高于平均消耗的预算，避免过早限流。
2. 广告状态与生命周期
◦ 确认广告是否处于冷启动阶段（新广告需24-72小时学习期），避免频繁启停或修改定向。
◦ 检查广告是否因拒审、素材违规等原因下线，及时修复问题。
二、定向策略优化
1. 定向范围调整
◦ 避免定向过窄（如地域、年龄、兴趣标签叠加过多），可通过后台“预估覆盖人数”评估定向广度，适当放宽条件。
◦ 利用腾讯域数据（如微信/QQ行为标签）或一方数据增强模型学习，提升定向精准度。
2. 差异化定向组合
◦ 同一计划下测试多种定向组合（如“核心人群+泛人群”），避免同一定向内广告内卷。
◦ 针对不同版位（朋友圈、公众号、小程序等）设置差异化定向，适配流量特性。
三、出价与竞价策略
1. 出价策略调整
◦ 新广告初期出价可略高于行业均值或历史转化成本，快速获取曝光后逐步优化。
◦ 使用“一键起量”或“自动出价”功能（如OCPM），系统智能调整出价以竞争高价值流量。
2. 预算分配与竞价时段
◦ 高预算广告优先投放至流量高峰时段（如晚间），低预算时段可降低出价或暂停。
◦ 避免单日多次调价（建议调整幅度≤5%），防止模型波动。
四、创意与落地页优化
1. 素材差异化与创新
◦ 测试多种素材形式（大图、视频、组图），突出产品核心卖点，增加互动性文案（如疑问句、福利引导）。
◦ 定期更新素材库，避免同质化竞争，参考行业创意排行榜优化设计。
2. 落地页转化链路优化
◦ 确保落地页与广告内容强相关，减少跳转步骤，优化表单填写、按钮文案等细节。
◦ 测试不同链路版本（如简化版VS详细版），优先选择CVR更高的方案。
五、数据监控与模型训练
1. 关键指标分析
◦ 监控CTR（点击率）、CVR（转化率）、eCPM（千次曝光成本），若CTR/CVR低于行业均值，需针对性优化素材或定向。
◦ 分析流量来源（如微信朋友圈VS腾讯新闻），调整预算分配至高转化渠道。
2. 模型冷启动与迭代
◦ 新建账户需提供一方数据（如用户画像、历史转化数据），加速模型学习。
◦ 保留头部计划（日耗稳定且ROI达标），淘汰低效广告，持续补充新素材测试。
六、特殊场景应对
• 流量波动：若因大盘流量紧张导致曝光下降，可扩展非常用版位（如QQ浏览器、腾讯视频）或调整预算分配。
• 素材衰退：复制跑量广告时修改文案、场景或利益点，新广告放置独立计划避免竞争。
